Social SEO is de sleutel tot Gen Z
Heb jij al gehoord van social SEO? Het staat voor het gebruiken van zoekwoorden in apps als TikTok, Instagram en YouTube. Social media apps als search engine gebruiken dus. Dit is de volgende evolutie in SEO.
De evolutie van SEO
Search Engine Optimisation is al heel lang een belangrijke speler in marketing en e-commerce. Vroeger knalde je gewoon zoveel mogelijk van je zoektermen op een pagina. Dat werd in de loop der jaren wat verfijnder en Google strafte dat soort ‘black hat SEO’ praktijken ook af. Je moest wel een relevant verhaal vertellen, anders was je af. Maar echt goed was het niet.
Herinner je nog de webshops die dan onder elke pagina een heel verhaal hadden staan over hoe jeans de geweldigste soort broek waren en welke soort spijkerbroeken je allemaal had: skinny jeans, mom jeans, high-waisted jeans en ook baggy jeans. Dat was SEO.
Tal van keren doodverklaard, maar telkens weer laait het op. Google is de belangrijkste ‘driver’ en heeft eigenlijk wel een beetje de touwtjes in handen. Als meest gebruikte zoekmachine ter wereld bepalen zij de spelregels.
Maar, er hangt verandering in de lucht. Hoewel Google ook eigenaar van YouTube is (en het de 2de zoekmachine ter wereld maakte) maken Instagram en TikTok een gigantische opmars.
Social Search is booming
Dat zit zo: de short form video’s die je op de platforms tegenkomt hebben SEO waarde. Hashtags en captions helpen hier natuurlijk bij, maar met de opmars van AI worden deze platformen ook steeds beter om echt de inhoud van een video te analyseren en te begrijpen.
En Gen Z (toch wel de grootgebruikers van TikTok) stuwt die ontwikkelingen. Zij Googlen niet om te weten hoelang je een ei moet koken. Die zoeken dat op TikTok en bekijken een video. Product review? TikTok. Dupe van een product nodig? TikTok. Skin care tegen roodheid? TikTok.
Maar ook serieuze thema’s zoals angst, pesten, seks en relaties komen hier terug.
Eindeloos veel zoekresultaten, met echte verhalen gemaakt door mensen. Gen Z wil helemaal geen onpersoonlijk artikel lezen of zo’n ellendig lange receptenblog lezen. Zij willen het zien. En ik eigenlijk ook!
Note on AI:
De opmars van AI is onmiskenbaar maar brengt ook het gevaar van fake news met zich mee. Blunders in de zoekresultaten van Google’s eigen AI Search doen daarmee ook afbreuk aan de betrouwbaarheid van search engines, wat social search verder pusht.
Social SEO: de data
Even wat data om bovenstaande te bevestigen. Google zit bovenop deze ontwikkelingen want ziet hun piece of the pie afgeknibbeld worden en doet dan ook veel, heel veel onderzoek naar zoekgedrag.
40% van de jongeren (18-24) jaar gebruikt social voor zoekopdrachten
Alle demografische groepen laten een stijging zien in social search
Snapchat, Instagram en TikTok vervangen Google Maps voor lokale aanbevelingen bij Gen Z
64% van social media gebruikers vindt nieuwe merken en producten via social
Social search in jouw marketingmix?
“We willen iets met TikTok!” wordt nu veel interessanter en relevanter. Want in plaats van meebewegen met een hype, kan jouw merk nu échte waarde toevoegen. Een goed begin is om eens te kijken naar jouw best presterende pagina’s. Hoe zou je die kunnen omvormen naar een TikTok-video?
Misschien heb je wel een blogserie die je kan formatteren tot een short form video. Of ben je als kledingmerk al een tijdje op zoek naar een nieuwe manier van je producten presenteren.
Met een serie short form video kan je jouw verhaal verrijken. Vergeet alleen niet dat content marketing een ecosysteem is. OK iemand zien je video op TikTok en wil doorklikken. Komen ze dat verhaal dan ook op je website tegen? Zorg voor cohesie is in je klantreis.
5 tips om te beginnen met TikTok
Houd het simpel: statief en telefoon met goede camera zijn voldoende. Echt waar.
Edit snel: houd je video snel en snappy. CapCut is een topper voor edits en bestaande templates
Gebruik muziek: (trending) audio is geweldig om een boost te geven en geeft sfeer aan je video
Zoekwoorden in caption & hashtags: vul de zoekvraag in, wat zou je doelgroep écht vragen?
Hook: net zoals een sterke titel een blog pusht, heeft je video een pakkend haakje nodig om te zorgen dat er niet aan voorbij gescrolld wordt.
Geen tijd, kennis of zin in zelf doen? Fair enough, daar zijn content creatives ook voor.
